A Ipiranga está de cara nova
Postado: March 29, 2023Empresa torna colaboradores embaixadores da evolução da marca
Um movimento de dentro para fora. Assim começou a semana na Ipiranga para engajar colaboradores, parceiros, revendedores, franqueados e consumidores. Com o tema “Eu Sou a Cara da Ipiranga”, empresa confiou no seu público interno a importante tarefa de iniciar um movimento 360 para engajar todos os públicos da marca com a sua nova identidade visual, guiada pelo propósito “Abastecer a Vida em Movimento”. Em uma comunicação pensada e desenvolvida pelo próprio time interno das áreas de Marketing e Pessoas, o objetivo foi justamente dar protagonismo às pessoas que fazem a Ipiranga acontecer todos os dias.
Para dar a “cara” da nova marca a seus públicos e torná-los embaixadores desse movimento de evolução, o novo uniforme dos VIPs – Vendedores Ipiranga de Pista –, desenvolvido em parceria com a BAW Clothing, virou peça e vestimenta de desejo para todos e foi disponibilizado para sessões de shootings realizadas dentro da empresa. Os C-level da Ipiranga, além de funcionários, revendedores, VIPs e até mesmo os cães-frentistas, como o Matuê (@matueofrentista), posaram com os novos uniformes dos VIPs. O movimento também convidou o piloto de Freestyle Motocross, Fred Kyrillos, embaixador e patrocinado pela Ipiranga Lubrificantes; os pilotos da equipe Ipiranga Racing da Stock Car, Thiago Camillo e Cesar Ramos; os jornalistas Evaristo Costa e Manoel Soares; e a influenciadora Lelê Martins (@blogueirapcd) para contar por que eles também são “a cara da Ipiranga”.
A partir das sessões de foto, uma campanha digital que partirá dos canais internos da empresa para as mídias sociais, como Instagram e Linkedin, vai estimular o público interno a trocar fotos de perfis de suas redes pelas feitas nos shootings. “Considerando a evolução da marca Ipiranga, que propõe a integração das jornadas física e digital, nada mais lógico do que trabalhar esse momento com a mesma proposta e tendo nossos colaboradores, parceiros e executivos como protagonistas. Esse movimento é um marco no ciclo de transformação cultural da Ipiranga”, afirma Luciana Domagala, vice-presidente de Pessoas e Sustentabilidade da Ipiranga.
“Nossos mais de 50 mil VIPs em todo o Brasil são a cara da Ipiranga! São eles que estão lá na ponta do nosso negócio materializando toda a nossa entrega para os consumidores e, agora, vão ajudar a tornar realidade o nosso novo propósito, que é ‘abastecer a vida em movimento’. Portanto, estamos todos vestindo a mesma camisa, quer dizer, uniforme, para levar esse posicionamento até os consumidores. Para nós é muito importante que a Ipiranga ganhe ainda mais visibilidade por meio de uma campanha que parte de dentro de casa com objetivo de reunir os diferentes públicos da marca”, completa Bárbara Miranda, vice-presidente de Marketing e Desenvolvimento de Negócios da Ipiranga.
A campanha “Eu Sou a Cara da Ipiranga” contou com identidade visual da Baars Creative Design e produção fotográfica da agência Talent Marcel.
Aprovação cliente
CEO: Leonardo Linden
VP de Marketing e Desenvolvimento de Negócios: Bárbara Miranda
Diretora de Marketing: Rafaella Gobara
Gerente de Comunicação e Marketing: Fernanda Menezes
Gerente de CRM e Produtos Digitais: Débora Amado
Coordenadora de Comunicação e Marketing: Maria Eugênia Freitas
Coordenadora de Mídia: Thays Pereira
Coordenadora de Experiência da Marca: Anna Carolina Saldanha
Equipe Técnica Cliente: Carolinne Bento, Fabiana Corado, Bianca Abrantes Prisco, Fernanda Nunes Giovanini, Mariana Quintanilha, Joana Grottera, Emily Luizetto, Liora Barmak, Luiza Frickmann e Ingrid Figueiredo Laranjeira, Eric Key, Fernanda Malamace, Lucas Witka, Juliana Freire, Maria Vitória Maciel, Tiago Araújo, Ana Bárbara Elias, Ana Carolina Melo, Maria Laura Belesa, Isabela de Saboia, Mariana Gama Rodrigues, Stephanie Sanchez Vicencio
Coordenadora de Identidade de Negócios: Andrea Matriciano
Arquitetas de Desenvolvimento: Fernanda Barros e Juliana Sarinho
Assessora de Comunicação Institucional: Clarissa Cogo
Diretor de Planejamento Comercial: Marcello Moneró
Gerente de Produto Combustíveis: Fernanda Reche
Gerente de Engenharia: Marcelo Brasil
Diretor Jet Oil e Integração Comercial: Marcos Aurélio Moura
Gerente de Incentivos: Leandro Gomes
Gerente de Desenvolvimento e Suporte Jet Oil: Michel Aguiar
Gerente de Trade Marketing: Wagner Rosado
Coordenadora de Inovação: Gisele Benedetto
Coordenadora de Experiência do Usuário: Geysa De Sant Anna Campista
Coordenador de CRM e Planejamento Estratégico: Leonardo Kifer
Coordenadora de Incentivo e Capacitação: Viviam Moreira
Fornecedores: Alexandria, Talent, Pharus, Baars, Superunion, Tasselli Barros Arquitetura e Interiores, Tahara Design, e-Tática e Camila Lima, Baars, Mutato, iCherry, Gomus, Fabio Hagg Type, FSB Comunicação e Amplifica Live
