Ipiranga convida Narcisa para estrelar sua campanha de lançamento da linha de produtos aditivados Ipimax.
Postado: July 27, 2023Com estratégia de comunicação integrada, pela 1ª vez,
empresa traz seus combustíveis no centro dos esquetes de humor
A Ipiranga, ícone publicitário de slogans famosos, lança sua nova campanha de comunicação, que tem como foco principal sua linha de produtos combustíveis aditivados Ipimax, com os diferenciais de rendimento e qualidade. E para trazer o bordão “Ai, que Ipimax”, a empresa convidou uma das figuras mais emblemáticas da internet, a dona e proprietária de alguns memes virais, Narcisa Tamborindeguy, para estrelar o filme que vai ao ar no próximo domingo, em rede nacional.
Gravada em um dos Postos Ipiranga que já traz a nova identidade visual, em São Paulo, e desenvolvida em parceria com a Talent Marcel, a peça traz o retorno do conhecido tom divertido e irreverente da Ipiranga e dá continuidade às ações voltadas à evolução da marca anunciadas no início do ano.
“A Ipiranga é reconhecida por ter uma comunicação leve e bem-humorada que se aproxima do jeito do brasileiro. Para essa ativação, focamos na nossa linha de combustíveis aditivados para tornar seus atributos, como rendimento, mais tangíveis para o consumidor, sem perder a nossa essência. E ninguém rende mais do que a Narcisa, ícone da internet e que faz parte do imaginário coletivo do brasileiro, tendo protagonizado alguns memes que se eternizaram e, hoje, fazem parte do cotidiano como seus bordões. A marca Ipiranga e a Narcisa têm essa conexão. O objetivo dessa parceria foi trazer as duas para comunicarem de forma simples e irreverente os combustíveis aditivados Ipimax e seus benefícios”, afirma a vice-presidente de Marketing e Desenvolvimento de Negócios, Bárbara Miranda.
Já Lui Lima e Camila Miyamura, Diretores de criação da Talent, comentam: “As campanhas da Talent são conhecidas por serem conectadas à cultura popular. A Narcisa, com seu carisma, histórias e memes está aí nas conversas do dia a dia e nos celulares de todo mundo, fazendo com que ela tenha facilidade em transitar pelo online e offline. Além disso, ela é uma pessoa pra cima, nunca fica em um lugar só e faz seu dia render, ou seja, faz todo o sentido tê-la em uma campanha para divulgar a linha de combustíveis aditivados – que rendem mais – destacando o humor da Ipiranga com uma comunicação leve e divertida. Além disso, a participação de Zico, Xamã, Pequena Lo e outros influenciadores na ação de lançamento também complementa a estratégia de comunicação para alcançarmos outros públicos importantes para a Ipiranga”.
Para iniciar essa conversa em torno da linha Ipimax e aquecer os canais digitais da marca, anunciando a estreia da nova campanha, no início desta semana, a Ipiranga realizou uma ação de Volta Rápida, em Interlagos, em um carro da Porsche Cup. Narcisa, Zico, um dos nomes mais reverenciados do futebol internacional, o rapper Xamã e os influenciadores Pequena Lô e Láctea, Stenio Girardelli, viveram uma experiência em alta velocidade ao lado dos pilotos da equipe Ipiranga Racing, Thiago Camilo e Cesar Ramos.
Promoção “Ai, que Ipimax” – Para marcar de forma ainda mais especial o lançamento da nova campanha, a Ipiranga vai realizar uma promoção nacional. De 1º de agosto até 30 de outubro, ao abastecer ou comprar nos postos Ipiranga, os consumidores irão ganhar números da sorte para, todos os dias, concorrer a prêmios de 1 ano de combustível e cinco carros ao final da promoção. Para participar dos sorteios serão válidos: todos os abastecimentos efetuados via aplicativo abastece-aí - em especial aqueles da linha Ipimax, que aumentam em 10 vezes as chances de ser premiado-; pontos no programa Km de Vantagens que poderão ser trocados por números da sorte; e as compras acima de R$20 na AmPm e no Jet Oil. Os sorteios serão realizados toda semana durante a promoção.
FICHA TÉCNICA
IPIRANGA
Aprovação cliente
CEO: Leonardo Linden
VP de Marketing e Desenvolvimento de Negócios: Bárbara Miranda
Diretora de Marketing: Rafaella Gobara
Gerente de Comunicação e Marketing: Fernanda Menezes
Equipe Técnica Cliente: Eric Key, Fernanda Nunes Giovanini, Thays Pereira, Maria Eugênia Freitas, Mariana Quintanilha, Clarissa Cogo, Carolinne Shiine Calado, Joana Grottera, Fabiana Corado, Karol Marian Guinodi, Nicole Ferraz
Diretora de Ciência de Dados: Cleide Mota
Gerente de Ciência de Dados: Débora Bulis Conti
TALENT MARCEL
Agência: Talent Marcel
Anunciante: Ipiranga Produtos de Petróleo
Produto: Ipimax
Campanha: “Só Lá Mesmo”
Título: “Só Lá Mesmo”
CEO: Lica Bueno
CCO: Vinicius Malinoski
ECDs: Ana Cavalcanti e Rodrigo Lugato
Diretores de Criação: Camila Miyamura e Lui Lima
Criação: Rodrigo Passos, Matheus Dantas, Rafael Santos, Rodrigo Casanovas, Julia Branco, Rogério Scaramal, Ana Bezerra
Negócios: Carol Escorel, Fernanda Faria, Alice Savioli, Wey Borges
Planejamento: Gabriela Soares, Danilo Campos, Alexandre Dória e Evelyn Maia
Mídia: Gustavo Macedo, Kleber Faria, Daniel Bonifácio, Julia Martinez e Rogério Vasconcelos
Diretor Executivo RTV: Victor Alloza
Produtora RTV: Erika Sartini
B.I: Douglas Nogueira, Leticia Milião e Lucas Assis
Produção Gráfica Integrada: Matias Santos, Edson Santos e Ingo Santos
Art Buyer: Daniele Sampaio
Arte Finalista: Walter Braz
Tratamento de Imagem: Studio Boreal
Revisor: Emilio Gonzalez e Clariana Ganimi
MUTATO
Título: “Só Lá Mesmo”
Agência: Mutato
Cliente/Produto: Ipiranga
coCEOs: Andre Passamani e Eduardo Camargo
Diretora Executiva de Criação: Alessandra Muccillo
Criação: Carol Freitas, Juliana Freire, João Selare, Douglas Spernega, Karina Magiore, Camila Farias, Caroline Venco
Diretora Geral de Estratégia: Juliana Morganti
Estratégia: Luma Egea, Silvia Chabes e Vitor Correa
VP de Negócios: Décio Freitas
Gerente de Projetos: Nagila Nunes
Atendimento: Nathalia Romeiro
I-CHERRY
Título: “Só Lá Mesmo”
Agência: i-Cherry
Cliente/Produto: Ipiranga
CEO: Adriano Nadalin
Diretor de Mídia e Negócios: Vinicius Nunes
Gerente de AdTech: Aldo Tozzo
Criação: Ana Minosso, Joyce Moraes, Octavio Moraes, Gabriella Campos
Gerente de Estratégia Digital: Mariana Leodoro
Supervisor de Estratégias Digitais: Renato Antunes dos Santos
Mídia: Leonardo Martins, Gabriela Busso, Karina Koal, Gabriel Mariano, Sheila Arruda
Web Analytics: Anna Mendes, Igor Chalkidis, Iris Oliveira
Tecnologia: Felipe Mikos de Lara, Hamad Queiroz, Bruna Linhares, Fabricio Franca, Gabriel Budnik, João Lange
PRODUTORA: O2 Filmes
Diretor: Paulinho Caruso
Produção Executiva: Flavia Zanini, Gustavo Nogueira e Tiemi Fujise
Atendimento: Rejane Bica, Ivan Caetano, Rose Bichara, Nany Lucena
Coordenação de Pós-produção:
Ass. Coordenação de Pós-produção:
Diretor de fotografia: Ralph Strelow
Diretor de Arte: Marcelo Escañuela
1º Ass de Direção: Kaká Gonçalves
Diretor de Produção: Alberto Mariotto
Figurinista: Juliana Prysthon
Maquiagem: Denise Borro
Pós-produção: O2 Pós
Finalizador: Henrique Gomes
Montador: Alice Bento
Motion: O2 Pós
PRODUTORA DE ÁUDIO: LOUD +
Direção Musical: Gustavo Garbato
Produção: Felipe Kim, Fabio Smeili, Bernardo Massot, Hugo Mariutti, Pedro Montessanti, Yuri Chix, Rafael Kabelo, Mike Vlcek e Rodrigo Scarcello.
Finalização: Eduardo Barbosa, Luca Fasano, Pedro Cortez, Ricardo Bertran e Rodrigo Tedesco.
Atendimento: Lu Fernandes, Priscila Miranda, e Karina Amabile.
Produção Executiva: Maia Feres
Coordenação: Izabel Sanches, Juliana Pontes, Rafael Silvestrini e Ana Peluzo
Locução: Marco Antonio Costa
Contratação talento: PeoplenBrands
Staff Narcisa: Figurino - Katia Gimenez, Make - Adriano Oliveira, Hair - Lucas Bonny
FOTOGRAFIA
Fotógrafo: Henrique Tarricone Jr
Produtor Executivo: Léo Martins
Assistentes de Fotografia: Renato Toso, Vitor de Sousa Tavares, Davi Darricone, Jay Nunez
PR: FSB COMUNICAÇÃO
Núcleo de Atendimento: Milena Cosmo
Diretora Executiva: Milena Cosmo
Equipe: Leonardo Zanelli, Fernanda Pimentel, Flávia Diniz, Piero Rossini, Rodrigo Dutra, Simone Marques e Jean Carlos
