Ipiranga aparece entre as marcas mais valiosas do Brasil
Postado: September 24, 2020
A Ipiranga segue entre as 50 marcas de maior valor no País, segundo levantamento da consultoria inglesa Brand Finance, especializada em avaliação de marcas.
O ranking, divulgado na edição de setembro da Revista Exame, mostra que a Ipiranga subiu duas posições em relação a 2019, ocupando, este ano, o 18o lugar.
Fatores de sucesso
A Ipiranga conseguiu agregar valor a sua marca em meio à crise causada pela pandemia do coronavírus com posicionamento e atitudes como:
- Propósito que vai além do lucro.
- Oferta de produtos e serviços relevantes.
- Cuidado com funcionários e clientes.
- Equipes engajadas.
- Saúde financeira da empresa.
Resultado do ranking
A Brand Finance segue os padrões de avaliação de marcas definidos pela norma internacional ISO 10668. Para o ranking, a consultoria analisou diversos fatores, entre eles a "força da marca", levando em conta investimentos em marketing, a percepção dos consumidores e de outros públicos e o desempenho nos negócios.