Ipiranga ganha principal premiação internacional de excelência na internet com a campanha Maria Gasolina, realizada no metaverso
Postado: 28 de abril de 2023Um termo depreciativo e sexista ganhou nova definição e empoderamento: especialista em carros. Foi com esse objetivo que a Ipiranga criou, em 2022, a campanha Maria Gasolina, que atingiu 70 milhões de pessoas com a ação no digital, dentro e fora do metaverso, demonstrando que, sim, as mulheres gostam, entendem e também são apaixonadas por carros.
A empresa foi premiada pelo ‘The Webby Awards, categoria ‘Metaverso, Imersivo & Virtual’, na subcategoria ‘Diversidade, Equidade & Inclusão’. Esta é a principal premiação internacional que homenageia a excelência na Internet e a categoria premia experiências remotas ou virtuais feitas com o objetivo central de celebrar e/ou promover a diversidade, equidade e inclusão de todos os tipos (racial, de gênero, neurológica etc.).
Campanha Maria Gasolina no Metaverso
Em 2022, a Ipiranga estreou no metaverso e realizou uma ação especial pelo Dia da Mulher. Foi criada uma personagem feminina, a Maria Gasolina, inspirada pela história de Maria Athênice, primeira mulher a ser proprietária de um posto de gasolina no Brasil.
Com esse gancho de diversidade, a Ipiranga promoveu a ressignificação do termo ‘Maria Gasolina’, em que a personagem contou sua própria história e realizou ações em jogos e participações nos principais streamers e gamers nacionais.
“A campanha Maria Gasolina foi uma grande realização para nós, não só pelo ineditismo e entrada no metaverso, mas porque também apostamos numa inversão de valores para enaltecer a visão da mulher que gosta e se identifica com o universo automobilístico. Estamos muito orgulhosos dessa premiação internacional porque, além de reconhecimento, também envolve inspiração. E inspirar cada vez mais mulheres no mundo automotor faz parte dos nossos pilares e valores como marca”, conta Bárbara Miranda, vice-presidente de Marketing e desenvolvimento de Negócios da Ipiranga.
Diversidade e Inclusão – A Ipiranga tem atuado de forma consistente com a estratégia ‘Transformação Cultural da empresa’, iniciada em 2019. Hoje o programa conta com 3 vice-presidentes como sponsors, além de um comitê
estratégico composto por líderes de todas as áreas, e 4 “grupos de afinidade”: FRIDAS (mulheres); Nosso Orgulho (LGBTQIA+), Ubuntu (Raça) e D+ Eficiente (PCD), além de números expressivos, que refletem o envolvimento e compromisso com os temas:
- Atualmente, cerca de 29% das mulheres estão em posições executivas e de liderança. Na vice-presidência, o índice chega a 33%.
- Foi a primeira distribuidora de combustíveis a patrocinar o Campeonato Gaúcho de Futebol Feminino -- o Gauchão Feminino Ipiranga.
- No automobilismo, a equipe Ipiranga Racing, que disputa a Stock Car Pro Series, tem em seu quadro a única engenheira da categoria, Rachel Loh.
Ficha Técnica
Cliente: Ipiranga
Produto: Ipiranga
Título: Maria Gasolina e Ipiranga no Metaverso
Agência: Media.Monks
Diretor Geral: Caio del Manto
Diretor Executiva de Criação: Luciana Haguiara
Diretor de Criação: André Öberg
Redator: Caio Scaranari e Naira Bentes
Diretor de Arte: Juliana de Mello e Guilherme Dias
Edição e Motion: Ricardo
Melo Atendimento: Gabriella Ramalho e Victoria Campos
Planejamento: Rafael Prieto, Luis Henrique Zaquera e Mariana Inserra
Social e Conteúdo: Andressa Fukunaga, Ana Oki e Arthur Braga
Mídia: Natália Pellizzon, Teresa Machado, Caroline Borges e Igor Chieregato
Produtora e Desenvolvimento: GTG
Live: Tawna, CamilotaXP e Ale Maze
Aprovação cliente: Bárbara Miranda, Rafaella Gobara, Fernanda Menezes, Thays Pereira, Flávia Villasboas, Maria Eugênia Freitas, Bianca Abrantes, Joana Grottera, Levi Kauffman e Clarissa Cogo.
Link para o vídeo da ação Maria Gasolina no Metaverso: https://www.youtube.com/watch?v=_jk3M3lE3dI
